أساليب الإقناع المستخدمة في إعلانات المؤسسات الخيرية المقدمة بالبرامج الحوارية في الفضائيات المصرية الخاصة واتجاهات الجمهور نحوها (دراسة تطبيقية في إطار نظرية السلوک المخطط)

أساليب الإقناع المستخدمة في إعلانات المؤسسات الخيرية المقدمة بالبرامج الحوارية في الفضائيات المصرية الخاصة واتجاهات الجمهور نحوها
(دراسة تطبيقية في إطار نظرية السلوک المخطط)
ريهام مرزوق ابراهيم عبدالدايم
البريد الإلکتروني[*]: ryham.marzouk@azhar.edu.eg
قسم الإذاعة والتليفزيون،کلية الدراسات الإسلامية والعربية، بنات القاهرة، جامعة الأزهر،مصر
زينب صالح عبد الفضيل جاد
البريد الإلکتروني: zainabgad2787.el@azhar.edu.eg
قسم العلاقات العامة والإعلان،کلية الدراسات الإسلامية والعربية، بنات القاهرة، جامعة الأزهر،مصر
الملخص
استهدفت الدراسة رصد أساليب الإقناع المستخدمة في إعلانات المؤسسات الخيرية المقدمة بالبرامج الحوارية بالفضائيات المصرية الخاصة بالإضافة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور نحوها.واعتمدت الدراسة الراهنة على منهج المسح، وتمثلت عينة الدراسة التحليلية في برنامج اسأل مع دعاء وبرنامج أما بعد، کما تم إجراء الدراسة الميدانية على عينة عمدية متاحة قوامها 400 مفردة من مشاهدي إعلانات المؤسسات الخيرية المقدمة بالبرامج الحوارية في الفضائيات المصرية الخاصة.وتوصلت الدراسة التحليلية إلى عدد من النتائج منها:جاءت استراتيجية "الإستدراج" في مقدمة استراتيجيات الإقناع المستخدمة، يليها استراتيجية "الدافعية"، ثم استراتيجية "الأوامر الإعلانية".وجاءت أساليب الإقناع الإثنان معا في مقدمة أساليب الإقناع المستخدمة في إعلانات المؤسسات الخيرية المقدمة بالبرامج الحوارية يليها العاطفية، ثم المنطقية. کما توصلت الدراسة الميدانية إلى عدد من النتائج منها:أشارت نتائج الدراسة إلى تصدر مستوى کثافة تعرض الجمهور المصري عينة الدراسة لإعلانات المؤسسات الخيرية المقدمة بالبرامج الحوارية المنخفض، المستوى المتوسط،ثم المستوى المرتفع.وجاءت استجابات أفراد العينة على مقياس الاتجاهات نحو إعلانات المؤسسات الخيرية بصفة عامة إيجابية، يليها المحايد،ثم سلبي.کما جاء مقياس النوايا السلوکية المرتبطة بمشاهدة إعلانات المؤسسات الخيرية المرتفع في المقدمة، يليه المتوسط، ثم المنخفض.وجاءت الثقة بدرجة متوسطة في مقدمة مستويات ثقة الجمهور في إعلانات المؤسسات الخيرية المقدمة بالبرامج الحوارية،يليها الثقة المرتفعة، ثم الثقة الضعيفة، يليها الثقة المرتفعة جدا،وأخيرا عدم الثقة.
الکلمات المفتاحية : أساليب الإقناع، إعلانات خيرية، البرامج الحوارية،اتجاهات
 
 
 
 
 
Persuasive Methods Used In the Charitable Foundations Ads Presented On Private Egyptian Satellite Channels Talk Shows and Public Attitudes Towards It.(Applied Study in the Theory of Planned Behavior)
Reham Marzouk Ibrahem Marzouk Abd Eldaim[†]
Radio and Television Department, Faculty of Islamic and Arabic Studies for Girl,Al-Azhar University,Cairo,Egypt.
 ryham.marzouk@azhar.edu.eg Email :
Zainab Saleh Abd Elfadeel Gad
Email: zainabgad2787.el @azhar.edu.eg
 Public Relation and Advertising Department, Faculty of Islamic and Arabic Studies for Girl,Al-Azhar University,Cairo,Egypt.
Abstract:
The aim of the study was to monitor the persuasive methods used in Charitable Foundations Ads on private Egyptian satellite channels talk shows as well as to identify public's attitudes towards it. The current study is based on the survey method, and the sample of the analytical study was represented by the “Ask with Doaa” program and the “Ama Baad” program. The field study was also conducted on a deliberate sample of 400 individuals who viewed the charitable foundations ads presented on private Egyptian satellite channels talk shows. The analytical study produced a number of findings, including: The strategy of “inveigling” came at the forefront of persuasion strategies, followed by the “motivation” strategy, and then the strategy of “advertising orders”. Together, the two persuasion methods came at the forefront of the persuasion methods used in charitable foundationsads presented on talk shows, followed by emotional, then logical. The field study produced a number of findings, including: The results of the study indicated that the intensity level of the Egyptian public's exposure, study sample, to the charitable foundations ads presented on talk shows was at the low, the medium level, and then the high level. The responses of the sample members on the scale of attitudes towards charitable foundationsads were generally positive, followed by neutral, then negative. The high measure of behavioral intentions associated with viewing the charitable foundations ads came to the forefront, followed by the medium, and then the low. Confidence came to a medium degree at the forefront of the levels of public confidence in the charitable foundations ads presented on talk shows, followed by high confidence, then weak confidence, followed by very high confidence, and finally distrust.
Keywords:Persuasive Methods,Charitable Ads,Talk Shows, Attitudes.


 


[†]Correspondent author e-mail.